Smurfenactie Delhaize kent een enorm succes

Amper een maand na de lancering van de nieuwe commerciële zomeractie van Delhaize bewijzen de eerste resultaten al dat de Belgische consumenten enthousiast zijn over de Smurfen. Meer dan 100.000 unieke bezoekers hebben de mini-site die gewijd is aan de Smurfenactie bezocht op www.delhaize.be en er werden al 7.200 Smurfendorpen gecreëerd door bezoekers die gek zijn van de kleine blauwe mannetjes. Een succes dat tot buiten de grenzen reikt. En om alle fans van deze actie nog meer te plezieren, voegt Delhaize nog een extraatje toe vanaf 21 juli: een wedstrijd om een reis te maken met de familie of vrienden in het voetspoor van de Smurfen in New York. Niet alleen het verzamelen van de Smurfenfiguurtjes in de winkels is een succes, ook op het internet is het enthousiasme rond de Smurfenactie opvallend. Op minder dan een maand tijd waren al meer dan 100.000 unieke bezoekers actief op de mini-site die door Delhaize werd aangemaakt. Onder hen maakten al 7.200 bezoekers een eigen Smurfendorp aan. Een succes dat verder gaat dan onze grenzen, aangezien er al dorpen werden aangemaakt in Engeland, Frankrijk en Duitsland.

Deze mini-site, die toegankelijk is via www.delhaize.be, laat immers niet alleen toe om je verzameling te beheren en een ruil van figuurtjes te organiseren met je buren, maar biedt ook een specifieke animatie rond de actie aan. Het doel van deze animatie is om zelf je eigen Smurfendorp aan te maken. Het volstaat hiervoor om een plaats te kiezen op de kaart van Google maps en te beginnen aan de bouw van je dorp met de hulp van Grote Smurf. Door verschillende spelletjes te spelen, kun je je dorp inrichten en wordt je dorp misschien wel verkozen tot mooiste Smurfendorp. Er werden 10 spelletjes ontwikkeld voor de lancering van de actie en tijdens elke week van de actie volgt er een nieuw spelletje zodat er aan het einde van de actie 20 verschillende spelletjes zijn.

Van 23 juni tot 31 augustus 2011 kunnen 28 figuurtjes en 4 marionetten van de Smurfen verzameld worden in alle Belgische en Luxemburgse winkels van Delhaize Groep. En dat is nog niet alles. Naast de speciale animaties op de mini-site van de Smurfen komt er ook een Smurf op bezoek in alle supermarkten van Delhaize om zijn grootste fans te ontmoeten. De planning van deze bezoeken is beschikbaar op de site www.delhaize.be. En Delhaize maakt de actie nog aantrekkelijker met tussen 21 juli en 31 augustus een wedstrijd voor een reis in het voetspoor van de Smurfen.

Om het mooiste Smurfendorp dat werd aangemaakt op de mini-site www.delhaize.be/smurfen te belonen, geeft Delhaize een reis van 5 dagen en 4 nachten weg voor 2 volwassenen en 2 kinderen naar New York, waar de langverwachte film «The Smurfs™» zich afspeelt. Wie het mooiste Smurfendorp gemaakt heeft, wint de reis. De winnaar zal gekozen worden door een jury die zich zal baseren op de volgende criteria: harmonieuze samenstelling van de bouwelementen van het dorp, keuze van de plaats van de elementen, keuze van de kleuren, variatie van de elementen.

Delhaize kiest voor Cartamundi

Na het overdonderende succes van de Smurfenactie, organiseert Delhaize deze zomer de grote Disney Pixar speelkaartenactie. Talrijke mogelijkheden zijn de revue gepasseerd, maar het werd een thema-actie rond Pixar en Disney kaarten. Er werden in samenwerking met Cartamundi 216 geïllustreerde kaarten ontwikkeld van verschillende films van Pixar: Toy Story, Wall-E, Cars, Ratatouille, Finding Nemo, A bug’s life, Monsters Inc en The Incredables. Er worden zelfs beelden gebruikt van de nieuwe Pixar film UP die pas in oktober in première gaat. De te verzamelen kaarten worden willekeurig gemengd in een flowpakje van 5 kaarten. Per aankoopschijf van 20 euro krijgen klanten 1 pakje met 5 kaarten. Bij aankoop van een aantal topmerken kunnen additionele flowpacks verkregen worden.

Anders dan met de Smurfenactie is dat er niet alleen verzameld kan worden maar dat er ook gespeeld kan worden met de kaartjes. Het spel volgt het principe van Trumps ook wel gekend als het Troevenspel. Dit kaartspel bekoort jong en oud, en we kennen het wellicht nog uit onze kindertijd. Met kaarten spelen is hotter dan ooit en blijft een breed publiek trekken. Sommige flowpacks bevatten zeldzame kaarten, met speciale effecten en met een hogere speelwaarde. De kaarten kunnen in een album of in een metalen doos verzameld worden. De actie loopt tot 16 september. Er zullen door Delhaize ook ruilbeurzen georganiseerd worden zodat iedereen de volledige collectie kan bemachtigen.

Cartamundi werd als partner gekozen door Delhaize voor zijn uitstekende reputatie en zijn creativiteit. Cartamundi werkt al 10 jaar met Disney en draagt de Disney Pixar figuren een warm hart toe. Cartamundi werd onderneming van het Jaar 2008 en is een sterk Belgisch bedrijf. Cartamundi kan diverse marketingdoelstelling mee realiseren: nieuwe klanten werven, huidige klanten belonen of een imago versterken. Daar is deze verzamelactie een goed voorbeeld van.